2026년 9월 23일 「Made on YouTube 2026」에서 YouTube는 브랜드 연계 신기능을 발표했습니다. 크리에이터 파트너십의 성과 공유와 부스트, 동영상 공개 후에도 교체할 수 있는 스폰서 구간, Ask Studio의 브리프 대응, 이렇게 3가지입니다. 모두 화제가 되고 있지만, 일본에서 지금 쓸 수 있는 것과 시험 중인 것, 제공 시기가 발표되지 않은 것이 섞여 있습니다. 이 글에서는 공식 블로그와 고객센터 문서를 대조해 3가지를 구분하고, 10~12월 연말 성수기를 앞두고 일본 유튜버와 계약을 조율할 때 계약서와 견적에 무엇을 추가하면 좋을지 정리합니다.
이번 발표는 항목이 많아서, 먼저 브랜드와 관련된 것만 추려 보겠습니다. YouTube 공식 블로그 기준으로 브랜드 연계와 관련된 발표는 크게 3가지입니다(출처: YouTube Official Blog, 2026년 9월 23일).
첫 번째는 크리에이터 파트너십(Creator Partnerships)의 확대입니다. 블로그는 대상을 20개국이라고 밝혔습니다. 크리에이터가 원클릭 코드 공유로 브랜드에 동영상 접근 권한을 넘길 수 있고, 브랜드는 동영상 성과를 확인할 수 있으며, 유료 미디어로 동영상을 밀어 주는 「크리에이터 파트너십 부스트」가 있다는 내용입니다. 두 번째는 「dynamic brand segments」로, 동영상 공개 후에 스폰서 구간을 넣거나 교체할 수 있는 기능입니다. 하나의 구간을 최대 20편의 롱폼 동영상에 동시에 넣을 수 있고, 노출할 국가를 지정할 수 있으며, 행동 유도 버튼이 달린 선반(shelf)도 표시됩니다. 블로그에서는 「계속 테스트하고 개선해 나가는」 단계로 소개되어 있습니다. 세 번째는 YouTube 스튜디오의 Ask Studio로, 브랜드가 보낸 브리프에 대한 답변 작성, 제안 자료 작성, 미디어 키트 조정에 필요한 힌트를 제공하는 기능입니다.
블로그는 이와 함께, 효과가 큰 협업을 보상하기 위해 대행사 파트너 대상 인센티브에 수억 달러 규모를 투입한다고 밝혔습니다. YouTube가 브랜드 캠페인의 창구를 YouTube 스튜디오와 Google Ads 안으로 모으려 한다는 점을 읽을 수 있습니다.
계약을 검토할 때 가장 중요한 것은 「일본에서 지금 실제로 쓸 수 있는가」입니다. 그런데 발표 단계에서는 이 부분이 분명하지 않습니다. ITmedia NEWS도 이번 행사에서 대부분의 신기능은 제공 시기와 지역이 공개되지 않았다고 전했습니다(출처: ITmedia NEWS, 2026년 9월 24일). 그래서 일본용 고객센터 문서와 영어 고객센터 문서의 내용을 바탕으로 현시점의 상황을 정리했습니다.
| 기능 | 일본에서의 상황(2026년 10월 3일 기준) | 근거 |
|---|---|---|
| 크리에이터 파트너십(크리에이터 검색, 분석 정보 공유) | 사용 가능. 일본은 대상 국가·지역에 포함되어 있음 | YouTube 고객센터 「YouTube 크리에이터 파트너십 시작하기 – 일본」 |
| 브랜드 파트너 액세스(동영상 성과를 브랜드와 공유) | 사용 가능. 광고주는 Google Ads에서 오가닉 성과 지표를 확인할 수 있음 | 위와 같음 |
| 크리에이터 파트너십 부스트 | 일본용 고객센터 문서에는 「캠페인의 일환으로 부스트가 협의된 경우」라는 언급만 있음. 구체적인 조건은 적혀 있지 않음 | 위와 같음 |
| 원클릭 코드 공유 | 블로그에서 발표됨. 일본용 고객센터 문서에는 기재 없음 | YouTube Official Blog |
| dynamic brand segments(교체형 스폰서 구간) | 시험 중. 초대제로 운영되는 2026년 파일럿이며 대상 국가는 기재 없음. 일본 제공은 미발표 | YouTube 고객센터 「Add dynamic brand segments…」 |
| Ask Studio의 브리프 대응 | 「곧」 제공 예정. 일본 제공 시기는 미발표 | YouTube Official Blog, ITmedia NEWS |
연말 성수기 캠페인에서 확실하게 쓸 수 있는 것은 위의 두 줄, 즉 크리에이터 파트너십과 성과 공유입니다. 교체형 스폰서 구간은 일본 크리에이터가 초대를 받지 않는 한 쓸 수 없습니다. 그래도 계약서에 적어 둘 가치는 있습니다. 이유는 다음 장에서 설명합니다.
지금까지 YouTube 캠페인에서는 스폰서 부분을 본편에 편집으로 넣는 「고정형 동영상 내 스폰서」가 일반적이었습니다. 한 번 공개하면 스폰서 부분은 동영상이 남아 있는 한 계속 남습니다. 교체형 스폰서 구간은 스폰서 부분을 본편과 별도의 동영상으로 업로드해 미드롤 위치에 끼워 넣는 방식입니다. 고객센터 문서에 적힌 요건은 다음과 같습니다(출처: YouTube 고객센터 「Add dynamic brand segments to your YouTube videos」).
| 대상 | 요건 |
|---|---|
| 크리에이터 | YouTube 파트너 프로그램에 참여하고 있을 것. 파일럿 초대를 받았을 것 |
| 브랜드 구간 동영상 | 30초~3분. 공개 설정은 「일부 공개」. 수익 창출은 끔. 크리에이터가 주도하는 내용일 것(제3자 동영상 광고나 아나운서가 읽어 주는 광고는 불가) |
| 삽입 대상 본편 | 8분 이상의 롱폼 동영상. 수익 창출과 미드롤 광고가 켜져 있을 것 |
| 삽입 방식 | 하나의 구간을 최대 20편의 롱폼 동영상에 삽입 가능. 위치는 기존 미드롤 위치 또는 임의의 시간을 지정. 노출 국가를 한정할 수 있음 |
| 브랜드 측 | 구간 동영상은 지정한 Google Ads 계정에 연결됨. 브랜드가 승인한 뒤 정책팀이 보통 24시간 이내에 심사함 |
| 지표 | 구간은 별도 동영상으로 취급되며, 지표도 본편과 따로 측정됨 |
실무에서 특히 영향이 큰 것은 두 가지입니다. 첫째, 「제3자 동영상 광고는 불가」이므로 브랜드가 준비한 광고 영상을 그대로 끼워 넣을 수 없습니다. 구간은 크리에이터 본인이 만든 내용이어야 하고, 제작은 어디까지나 크리에이터 몫입니다. 둘째, 브랜드의 Google Ads 계정이 필요합니다. 한국 본사 계정을 쓸지, 일본 법인이나 대행사 계정을 쓸지 미리 정해 두지 않으면 승인 단계에서 진행이 멈춥니다.
파일럿 기간에는 모바일 앱과 TV 등 거실 기기가 대상이며, PC와 모바일 웹은 2026년 중에 순차적으로 확대할 예정이라고 합니다. 대상이 아닌 기기로 시청하는 사람에게는 일반 미드롤 광고가 표시됩니다. 즉 본편 시청자 전원이 스폰서 구간을 보는 것은 아닙니다. 이 점은 견적의 전제로 미리 공유해 두어야 합니다.
교체형 스폰서 구간이 생기면서 「동영상이 남아 있는 한 스폰서 부분도 남는다」는 기존 전제가 무너집니다. 고객센터 문서에는 구간을 추가·교체·삭제해도 본편 지표에는 영향이 없다는 점, 시작일을 설정할 수 있다는 점이 적혀 있습니다. 반면 종료일의 구조는 자세히 나와 있지 않습니다. 새 구간을 추가해도 이전 구간은 자동으로 삭제되지 않는다는 설명도 있습니다. 게재 기간이 끝났을 때 누가 언제 구간을 내릴지 계약으로 정해 두지 않으면, 기한이 지나도 구간이 계속 남아 있을 수 있습니다.
고정형 동영상 내 스폰서를 전제로 한 계약과 비교해 추가하거나 바꿔야 할 항목을 표로 정리했습니다. 교체형 스폰서 구간을 일본에서 아직 쓸 수 없는 지금이라도, 고정형 스폰서 계약에 「게재 기간 이후의 처리」를 적어 두면 나중에 이 기능으로 옮겨 갈 때 계약을 새로 맺지 않아도 됩니다.
| 조항 | 고정형 동영상 내 스폰서 | 교체형 스폰서 구간에서 추가로 정할 것 |
|---|---|---|
| 게재 기간 | 「공개 후 ○개월은 아카이브를 남긴다」는 형태가 많음 | 구간의 시작일과 종료일, 종료 후 구간을 내리는 담당자와 기한 |
| 교체 | 원칙적으로 불가 | 기간 중 교체 가능 횟수, 교체용 구간의 제작비 포함 여부 |
| 삽입 편수 | 동영상 1편에 1곳 | 삽입 대상 편수(최대 20편)와 과거 동영상 포함 여부 |
| 국가별 노출 | 고려할 필요 없음 | 노출할 국가, 국가별 구간 내용과 표기 방법 |
| 2차 활용 | 본편에서 잘라 쓰는 범위를 정함 | 구간 동영상을 광고·자사 매체에 쓸 수 있는지. 구간은 일부 공개이고 수익 창출이 꺼져 있다는 전제를 바탕으로 결정 |
| 성과 보고 | 본편 지표를 보고함 | 구간 지표(본편과 별도 측정)를 누가 어느 수준까지 공유할지 |
견적을 짜는 방식도 달라집니다. 하나의 구간을 여러 동영상에 넣을 수 있다면 「동영상 1편당 단가」보다 「구간 제작비, 게재 기간, 삽입 편수」로 생각하는 편이 실제에 맞습니다. 2차 활용에 대한 판단은 익명화한 사례로 보는 4가지 패턴의 판단축을 그대로 쓰실 수 있습니다.
국가를 지정해 노출할 수 있는 기능은 한국 브랜드에 분명한 장점입니다. 같은 일본 유튜버의 동영상이라도 일본 시청자에게는 일본용 캠페인 정보를, 다른 국가에는 다른 내용을 보여 주는 설계가 가능해집니다. 다만 선택지가 늘어난 만큼 확인할 것도 늘어납니다.
먼저 PR 표기입니다. 일본에서는 2023년 10월 1일부터 광고임을 숨긴 표시(이른바 스텔스 마케팅)가 경품표시법(景品表示法)상 부당 표시로 규제되고 있습니다(출처: 소비자청(消費者庁) 「레이와 5년 10월 1일부터 스텔스 마케팅은 경품표시법 위반이 됩니다」). 이 규제의 책임은 원칙적으로 광고주가 집니다. 교체형 스폰서 구간에 대해서도 고객센터 문서는 YouTube의 유료 제품 배치(PPP) 관련 규칙을 따를 것을 요건으로 두고 있습니다. 노출 국가별로 구간을 나눈다면, 각 국가의 규칙에 맞는 표기를 구간 안에서 확보해야 합니다. 한국 시청자를 위한 구간은 한국의 표시 규칙에 따라 따로 확인하시기 바랍니다. PR 표기를 진행하는 방법은 문의부터 리포트까지 7단계에서 근거 자료와 함께 정리했습니다.
다음은 일본 크리에이터의 시청자 구성입니다. 국가를 지정해 노출하더라도 원래 그 국가의 시청자가 적다면 보는 사람은 거의 없습니다. 한국용 구간을 넣기 전에 크리에이터의 분석 화면에서 국가별 시청자 비율을 공유받아, 노출 구분이 의미가 있는지 확인하는 것이 순서입니다.
일본에서 이미 쓸 수 있는 크리에이터 파트너십에서는 크리에이터가 공유하면 광고주가 Google Ads에서 해당 동영상의 오가닉 성과 지표를 확인할 수 있습니다(출처: YouTube 고객센터 「YouTube 크리에이터 파트너십 시작하기 – 일본」). 지금까지 크리에이터가 보내 주는 스크린숏이나 보고서에 의존하던 부분을 브랜드가 직접 볼 수 있게 되므로, 리포트 작업과 인식 차이가 줄어듭니다.
한편 공유를 어떻게 다룰지는 계약으로 정해 두어야 합니다. 일본용 고객센터 문서에는 구체적으로 볼 수 있는 지표나 공유 해제 절차·기간이 적혀 있지 않습니다. 나중에 분쟁이 생기지 않도록 계약서에 최소한 다음 3가지를 넣어 두시기를 권합니다.
세 번째는 특히 주의가 필요합니다. 일본용 고객센터 문서에서 부스트는 「캠페인의 일환으로 부스트가 협의된 경우」의 이야기로 등장합니다. 즉 부스트는 협의해서 정하는 조건이라는 뜻입니다. 일본 크리에이터 캠페인에서는 게시물을 광고로 집행하는 것을 2차 활용으로 보고 따로 견적을 내는 것이 일반적입니다. 부스트를 쓸 계획이 있다면 나중에 추가로 협의하기보다 처음 견적 단계에서 포함해 두는 편이 조건을 맞추기 쉽습니다.
이 글은 PPP STUDIO가 운영하는 페이지에 실려 있습니다. PPP STUDIO는 TORIHADA 그룹의 크리에이터 사무소로, 틱톡(TikTok)을 중심으로 활동하고 있습니다. 사무소형이기 때문에 소속 크리에이터에 대해서는 계약 조건 조율, PR 표기 확인, 게재 기간 이후의 대응을 사무소를 창구로 한데 모아 진행할 수 있습니다. 교체형 스폰서 구간처럼 「공개 후에 누가 무엇을 하는가」가 계약의 핵심이 되는 기능에서는 이 점이 장점이 되기 쉽다고 생각합니다.
반면 제약도 있습니다. 제안은 소속·파트너 크리에이터 안에서 이루어지고, 활동의 중심은 틱톡입니다. YouTube 롱폼 동영상에 특화된 크리에이터를 폭넓게 찾고 싶거나, 교체형 스폰서 구간 파일럿에 초대받은 크리에이터를 지명해 기용하고 싶다면 YouTube에 강한 다른 파트너가 더 맞을 수 있습니다. 파트너 유형별 차이는 사무소형·매칭형·디렉션형 비교에 정리해 두었습니다.
9월 23일에 발표된 기능 가운데 일본 캠페인에서 지금 쓸 수 있는 것은 크리에이터 파트너십과 Google Ads를 통한 성과 공유입니다. 교체형 스폰서 구간(dynamic brand segments)은 초대제 파일럿이며, 일본 제공은 발표되지 않았습니다. Ask Studio의 브리프 대응도 제공 시기가 정해지지 않았습니다. 그래도 연말 성수기 계약에서는 「게재 기간이 끝난 뒤의 처리」, 「교체 횟수」, 「국가별 노출과 표기」, 「성과 데이터의 공유 범위와 기간」, 「광고 집행 여부」를 지금 문서로 정리해 두시기를 권합니다. 그렇게 해 두면 새 기능을 일본에서 쓸 수 있게 되었을 때도 계약을 새로 맺지 않고 그대로 옮겨 갈 수 있습니다.
PPP STUDIO는 틱톡(TikTok)을 중심으로 활동하는 일본의 크리에이터 매니지먼트사입니다(주식회사 TORIHADA 그룹). 소속·파트너 크리에이터의 시청자층이 자사 타깃과 맞는지 확인해 보고 싶으시다면, 한국어로 상담을 받고 있습니다.
